传统商业如何携手电竞飞速发展

2019-06-21 15:01 admin
近年来电竞市场的关注度和影响力与日俱增。2019年全球电子竞技的观众总量将增长15%至4.54亿人。传统商业也瞄准了大热的电竞市场,通过体验感十足的娱乐业态进行合作创新。

电竞

电竞联合品牌
2019年4月,为庆祝来自LPL赛区的IG战队成为英雄联盟S8全球总决赛的冠军得主,NIKE与LPL冠军合作推出联名款T恤,这款T恤与IG冠军皮肤以“我们是冠军”礼包的形式上线开售。NIKE此举也标志着传统品牌开始入局电竞市场。值得关注的是,LPL的官方合作伙伴已经多达十余家,包括梅赛德斯·奔驰、耐克、肯德基、外星人等品牌。

电竞游戏IP植入这一跨界合作形式,费用无疑也是天价数字。并不是所有传统型企业或品牌都能为高昂的电竞IP合作而买单。
传统型企业可以尝试将高昂的线上品牌推广的费用搬到线下通过大众喜爱的电竞游戏娱乐方式与消费者面对面沟通。以电竞游戏活动赛事为核心,以平台庞大的用户流量为支撑,整合众多线上游戏厂商IP资源,为游戏厂商和异业合作方创造价值空间。

电竞营销升级
将电竞、餐饮、社交等多种元素融合,给线下玩家带来深度体验感。以电竞为主的营销核心,不仅拥有可获得官方游戏IP的授权,还会举办各种线下比赛;中高型消费场所的中心位置通常设有大型电子屏幕,配专业的游戏解说与主持进行现场同步解说。非职业玩家可通过高配置的硬件设施、大型赛事的观摩提升体验感,职业玩家也能通过线下组队游戏增加互动性。

进驻购物中心
商业综合体注重体验性业种,电竞市场自带的IP和热度会大大提高购物中心引入客流的指数,集电竞赛事、上网服务、餐饮娱乐、线下社交为一体的电竞馆为购物中心带来了大量客流。电竞将线下体验与电竞游戏无缝整合,通过游戏将销售产品与消费者福利捆绑可以在线上报名到店购买,店内的咨询售后服务也增加了消费者的黏性。

电竞伴随互联网而生,在网络科技不断发展的时代,电竞市场拥有广阔的发展前景,在未来还将带起更大规模的潮流,在消费不断分级细化的商业新发展时代,传统商业不妨搭上电竞这趟快车,通过消费新模式、服务新体验、运营新创意助力其快速发展。