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电竞不止比赛:电竞文化究竟能带来什么?


2019-10-18
英雄联盟S9世界总决赛第一轮小组赛正式结束后,RIOT公司也发布了今年的世界总决赛单曲《Phoenix》,短短不到14个小时,该MV播放次数已经超过330万,评论数量也来到了2.4万+,在目前的榜单中排名第14位。

这不是拳头公司的音乐第一次取得如此巨大的反响,2018年的世界总决赛单曲《Rise》的MV播放量高达1.5亿,评论高达7.5万。在世界赛后发布的K/DA组合单曲《POP/STARS》播放量则高达2.6亿,评论则为20.4万,在数字音乐销售榜上位列第一。

电竞领域,我们经常把这种根本不了解电竞项目与游戏,反而追逐周边以及相关产品的用户为“云用户”,在近几年的电竞扩张过程中,“云用户”才是最重要的增长方向。电竞职业化完成程度越高的电竞项目,云观众数量就会越来越多。随着时间的推移,将会有越来越多的用户从“只玩游戏”变成“又玩游戏又看比赛”最终再变成“只看比赛”。

而就整体上的数据而言,目前在电竞领域当中,就三大项目而言,总体“云用户”数量已经高达42%,这也与电竞的发展方向是类似的。毕竟就传统体育运动里,“只踢球不看球”的“云球员”在调查里一度占比到80%以上,甚至部分项目出现了90%乃至于95%的数据。将“职业选手”与“正常用户”分割,本就是现代体育走上商业化的关键一笔。

对于电竞公司而言,如何将自己的项目彻底和传统体育挂钩,并且借此推广项目才是最重要的事情,而在这个基础下,其游戏的入场难度往往会调到极低,以求获取更多用户。这也是暴雪公司在看到DOTA和LOL的全球爆火后甚至想将守望先锋免费的原因,OWL超级联赛的成功让暴雪找到了另一条合适的道路,然而对于已经在全球吸引了绝大多数玩家的拳头公司来说。扩展另一条道路,再将圈外用户吸引而来,转变为自己的“云用户”才是最合适的办法,而考虑到这一点,每年制作精美的MV、歌曲以及和漫威等企业联手推出英雄联盟相关的漫画就是一件非常合适的事情了。

对于目前的电竞产业而言,“周边”的反客为主虽然是一件很有趣的事情,但在电竞发展的初期,这样的做法,实际上是一个非常好的宣传方式,在构架了“IP”的同时,也真正意义上做到了“破圈”,来让更多的用户将关注点着眼于此。




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